Nega tavsiflovchi nom O'zbekistonda tovar belgisi bo'la olmaydi

Toshkentlik teri parvarishi brendi bizga tayyor qadoq, ishlab turgan sayt va endigina rad etilgan ariza bilan keldi. Nom — «Tabiiy kosmetika» edi. Asoschi muammoni reyestrdagi qandaydir o'xshash begona belgida deb o'yladi va biz raqobatchi bilan «kelishishga» yordam berishimizni kutdi. Raqobatchi yo'q edi. IMM boshqa sababga ko'ra rad etgandi: bu so'z birikmasining o'zi tovarni — tabiiy kosmetikani — tavsiflaydi va bitta kompaniyaga tegishli bo'la olmaydi, chunki bu so'zlar bozordagi barcha ishlab chiqaruvchilarga kerak. Ariza uchun to'langan pul yondi, qadoqni qayta chiqarishga to'g'ri keldi, ishga tushirish esa olti oyga surildi. Bu biz ko'radigan eng keng tarqalgan rad etish, va u ekspert hatto boshqalarning belgilari bilan solishtirishga yetib bormasidan oldin sodir bo'ladi.

Qonun tovarni tavsiflashga monopoliya bermaydi

Rad etishning ikki tubdan farqli tabiati bor, va ularni chalkashtirmaslik muhim. Nisbiy asoslar — bu begona, oldinroq ro'yxatdan o'tgan belgi bilan to'qnashuv: sizning belgingiz allaqachon band qilingan narsaga juda o'xshash. Bu muammoni arizadan oldin reyestr bo'yicha qidiruv hal qiladi — buni biz arizadan oldingi tekshiruv bo'yicha qo'llanmada ko'rib chiqqanmiz.

Mutlaq asoslar — bu butunlay boshqa narsa. Bu yerda belgi kimgadir o'xshagani uchun emas, balki belgining o'zi tabiatan tovar belgisi bo'la olmagani uchun rad etiladi. Bu asoslar O'zbekiston Respublikasining «Tovar belgilari, xizmat ko'rsatish belgilari va tovarlar kelib chiqqan joy nomlari to'g'risida»gi Qonunining 10-moddasida jamlangan. Ularning eng ommaviysi — farqlash qobiliyatining yo'qligi: belgi yo tovarni tavsiflaydi, yo u uchun turdosh nom bo'ladi, yo bozor oddiy nutq sifatida ishlatadigan keng qo'llaniladigan so'zlardan iborat bo'ladi.

Mantiq sodda va adolatli. Tovar belgisi — bu monopoliya: huquq egasi qolgan hammaga belgini ishlatishni taqiqlash bo'yicha mutlaq huquq oladi. Davlat o'ylab topilgan yoki ixtiyoriy so'zga bunday monopoliyani berishga tayyor, chunki uning yo'qligi hech kimga zarar yetkazmaydi — boshqalar shunchaki o'zinikini o'ylab topadi. Lekin sut uchun «sut» so'ziga monopoliya berib bo'lmaydi: u holda bitta ishlab chiqaruvchi barcha raqobatchilarga qadoqda ichida sut borligini yozishni taqiqlay olar edi. Tavsiflovchi so'zlar — bu bozorning umumiy boyligi, va qonun ularni erkin qoldiradi.

Farqlash qobiliyati zinapoyasi

Nomingiz chegaraning qaysi tomonida qolishini tushunish uchun shkalani tasavvur qilish foydali — hech qachon ro'yxatdan o'tkazib bo'lmaydigan so'zlardan tortib eng kuchli himoyaga ega bo'ladigan so'zlargacha. Amaliyotda buni farqlash qobiliyati spektri deb atashadi, va u O'zbekistonda hamma joydagi kabi ishlaydi.

• Turdosh belgi. Tovar toifasining o'z nomi: non uchun «Non», suv uchun «Suv», telefonlar uchun «Smartfon». Hech qanday sharoitda ro'yxatdan o'tmaydi — bu so'z tilga tegishli, biznesga emas.
• Tavsiflovchi belgi. Tovarning xususiyatiga, sifatiga, tarkibiga, vazifasiga, miqdoriga, qiymatiga yoki kelib chiqqan joyiga to'g'ridan-to'g'ri ishora qiladi: «Yangi sut», «Shirin o'rik», «Tez yetkazib berish», «Toshkent choyi». Sukut bo'yicha ro'yxatdan o'tmaydi, lekin bu qoidadan tor chiqish yo'li bor — quyida.
• Ishora qiluvchi belgi. Tovarni to'g'ridan-to'g'ri tavsiflamaydi, balki uning xususiyatiga faqat ishora qiladi va iste'molchidan bog'lanishni o'zi topishni talab qiladi. Ichimlik suvi uchun «Sharshara» «toza suv» demaydi, lekin tetiklik obrazini uyg'otadi. Bunday belgilar ro'yxatdan o'tadi — so'z bilan tovar o'rtasidagi fikriy qadam belgini farqlovchi qiladi.
• Ixtiyoriy belgi. Tovar bilan hech qanday bog'liq bo'lmagan oddiy so'z. Klassika — kompyuterlar uchun «Apple»: olma mavjud, lekin elektronikaga aloqasi yo'q. Ro'yxatdan o'tadi va kuchli himoya beradi.
• O'ylab topilgan belgi. Brenddan oldin mavjud bo'lmagan so'z: «Kodak», «Pepsi». Eng mustahkam toifa — bunday so'zning sizning brendingizdan boshqa ma'nosi yo'q, va uni farqlash qobiliyati bo'yicha e'tiroz qilib bo'lmaydi.

Zinapoyada qanchalik yuqori bo'lsa, ro'yxatga olish shunchalik oson va himoya shunchalik keng. Tavsiflovchi nom marketing nuqtai nazaridan qulay tuyuladi — u tovarni ko'rishi bilanoq «sotadi», — lekin aynan shu sababli u yuridik jihatdan zaif: tovarni xaridorga yaxshi tushuntiradigan narsa sizni raqobatchidan yomon ajratadi.

IMM aslida nimani «tavsiflovchi» deb o'qiydi

«Tavsiflovchi» bilan «ishora qiluvchi» o'rtasidagi chegara — ekspertning didi emas, balki ancha barqaror toifalar to'plami. Belgi quyidagilardan biriga ishora qilsa, deyarli aniq tavsiflovchi sifatida o'qiladi:

• Sifat yoki xususiyat: «Premium», «Tabiiy», «Eko», «Yangi», «Mustahkam».
• Tarkib yoki ingredient: kiyim uchun «Paxtali», shirinliklar uchun «Asalli».
• Vazifa: «Bolalar uchun», «Avto», «Qurilish».
• Miqdor yoki o'lcham: «Maksi», «Ikki barobar», «1 litr».
• Qiymat yoki maqtov: «Eng yaxshi», «№1», «Foydali» — tovarni ajratmay, balki maqtaydigan maqtov belgilari.
• Kelib chiqqan joy: geografik nomlar — alohida va nozik mavzu. Haqiqatan o'sha yerdan kelgan tovardagi «Samarqand» oddiy belgidan ko'ra kelib chiqqan joy nomi rejimiga moyil; boshqa hududdagi tovardagi «Samarqand» esa adashtiradi, bu o'z-o'zidan rad etish uchun mutlaq asos.

Bularga tovarning ma'lum turi nomi sifatida umumiy iste'molga kirgan belgilar va soha uchun umumiy qabul qilingan atama va belgilar ham qo'shiladi. Ularning hammasi bitta sinovdan o'tolmaydi: nomni eshitib, iste'molchi bu qanday tovar ekanini tushunadi, lekin u kimniki ekanini tushunmaydi.

Nom baribir tavsiflovchi bo'lsa, uchta chiqish yo'li

Aytaylik, brend allaqachon tavsiflovchi nom ostida ishlayapti, uni o'zgartirish qimmat, himoya esa baribir kerak. Boshi berk ko'cha mutlaq emas — eng oddiydan eng og'irigacha uchta ishlaydigan yo'l bor.

1. Disklaymer: tavsiflovchi so'zlarni himoyadan chiqarish. Ariza kombinatsiyalangan belgiga — masalan, original logotip plyus tavsiflovchi so'zlarga beriladi. Tavsiflovchi elementlar bunda himoyalanmaydigan deb ko'rsatiladi: ular belgida bor, lekin ularga monopoliya olmaysiz. Yuzlab haqiqiy belgilar shunday ro'yxatdan o'tadi: «so'z + grafika» bog'lami yaxlit himoyalanadi, alohida tavsiflovchi so'z esa hamma uchun erkin qoladi. Kamchiligi aniq — raqobatchi xuddi shu so'zlarni o'zining boshqacha tarzda bezatilgan belgisida ishlatish huquqiga ega.

2. Farqlovchi element qo'shish. «Tabiiy kosmetika» o'rniga — o'ylab topilgan so'z plyus aniqlovchi: o'ylab topilgan nom farqlash yukini ko'taradi, tavsiflovchi qism esa yo disklaymerga o'tadi, yo butunlay olib tashlanadi. Bu yuridik hiyla emas, balki to'g'ri brend arxitekturasi: ham ro'yxatdan o'tadigan, ham sizni ajratadigan kuchli o'zak, yonida esa xaridor uchun tushunarli izoh.

3. Orttirilgan farqlash qobiliyatini isbotlash. Qonun dastlab tavsiflovchi bo'lgan belgini, agar u uzoq va jadal foydalanish natijasida farqlash qobiliyatini orttirgan bo'lsa — ya'ni bozor bu so'zlarni aynan siz bilan mustahkam bog'lasa — ro'yxatga olishga yo'l qo'yadi. Lekin bu eng qimmat va eng oldindan aytib bo'lmaydigan yo'l: isbotlash yuki arizachining zimmasida, va og'ir dalillar kerak — yillar davomidagi savdo hajmi, reklama byudjetlari, qamrov geografiyasi, taniqlilik. Yosh brendga bu chiqish ta'rifi bo'yicha mavjud emas: yarim yillik ishda farqlash qobiliyatini orttirib bo'lmaydi.

Agar mutlaq asoslar bo'yicha rad etish allaqachon kelgan bo'lsa, sizda javob berish va dalillaringizni keltirish uchun muddat bor — dastlabki rad etishga javob berish mexanikasini biz alohida ko'rib chiqqanmiz. Lekin rostini aytsak: sof tavsiflovchi so'z bo'yicha ekspertni qaytarish kamdan-kam hollarda muvaffaqiyatga erishadi. Rad etishga umuman yetkazmaslik arzonroq va ishonchliroq.

Arizadan oldin nomni farqlash qobiliyatiga qanday tekshirish kerak

O'z-o'zini tekshirish besh daqiqa oladi va ham bojni, ham oylarni tejaydi. Nomni uchta savol orqali o'tkazing.

1. Raqobatchini qo'yib ko'rish sinovi. Tasavvur qiling, nomingiz ro'yxatdan o'tgan va siz raqobatchiga uni ishlatishni taqiqlaysiz. Agar natijada raqobatchi o'z tovarini normal tavsiflay olmasa («endi kosmetikamizga "tabiiy" deb yozolmaymizmi?»), demak so'z tavsiflovchi va uni bermaydilar.
2. Fikriy qadam sinovi. Nom bilan tovar o'rtasida xaridor o'zi to'ldirishi kerak bo'lgan bo'shliq bormi? «Sharshara» → suv: qadam bor, bu ishora. «Yangi sut» → sut: qadam yo'q, bu tavsif.
3. Lug'at sinovi. Nomdan tovarga va uning xususiyatlariga to'g'ridan-to'g'ri ishora qiladigan barcha so'zlarni olib tashlasangiz, biror farqlovchi narsa qoladimi? Tavsifdan boshqa hech narsa qolmasa, belgi yo'q.

Bu uchta savol mutlaq asoslarni saralaydi. Keyin nisbiylarini tekshirish qoladi — sinfingizda o'xshash belgi allaqachon band qilinmaganmi; buni mustaqil qanday qilish arizadan oldingi tekshiruv qo'llanmasida bayon etilgan, baza bo'yicha tezkor dastlabki qidiruvni esa bizning bepul xizmatimiz orqali qilish mumkin. Faqat ikkala tekshiruvdan — mutlaq va nisbiy — o'tgach, nom arizaga tayyor.

Qisqacha

• Tavsiflovchi nom «Tovar belgilari to'g'risida»gi Qonunning 10-moddasidagi mutlaq asoslar bo'yicha — boshqa belgilar bilan solishtirishdan oldin rad etiladi.
• Qonun tovarni tavsiflaydigan so'zlarga monopoliya bermaydi: ular butun bozorga kerak.
• Zinapoya: turdosh va tavsiflovchi — yo'q; ishora qiluvchi, ixtiyoriy, o'ylab topilgan — ha.
• Tavsiflovchi deganda sifat, tarkib, vazifa, miqdor, qiymat va kelib chiqqan joyga ishora tushuniladi.
• Uchta chiqish: tavsiflovchi so'zlarni disklaymerga chiqarish, farqlovchi element qo'shish, orttirilgan farqlashni isbotlash.
• Arizadan oldin nomni «raqobatchini qo'yib ko'rish» va «fikriy qadam» sinovlaridan o'tkazing — rad etish bojni qaytarmay yutib yuboradi.

Tez-tez beriladigan savollar

O'xshash belgilar bo'lmasa-da, IMM nega rad etdi? Ehtimol, bu nizo emas, mutlaq asoslar bo'yicha rad etish. Agar nom tovarni to'g'ridan-to'g'ri tavsiflasa yoki u uchun turdosh bo'lsa, u farqlash qobiliyatidan mahrum va o'xshash belgi kimdir tomonidan band qilingan-qilinmaganidan qat'i nazar ro'yxatdan o'tmaydi.

Tovarimni tavsiflaydigan nomni ro'yxatdan o'tkaza olamanmi? Sukut bo'yicha yo'q. Qonun tavsiflovchi so'zlarni butun bozor uchun erkin qoldiradi. Bog'lamni tavsiflovchi qism disklaymeri bo'lgan kombinatsiyalangan belgi orqali yoki o'ylab topilgan farqlovchi so'z qo'shib ro'yxatga olish mumkin.

Tovar belgisining himoyalanmaydigan elementlari nima? Bu belgiga kiritilgan, lekin huquq egasi ularga monopoliya olmaydigan qismlar: tavsiflovchi so'zlar, soha uchun umumiy atamalar, oddiy geometrik shakllar. Belgi yaxlit himoyalanadi, alohida himoyalanmaydigan element esa boshqalar uchun erkin qoladi.

Tavsiflovchi nom ishora qiluvchidan nimasi bilan farq qiladi? Tavsiflovchi nom tovar xususiyatini to'g'ridan-to'g'ri aytadi («Yangi sut»). Ishora qiluvchi nom fikriy qadamni talab qiladi: so'z bilan tovar o'rtasida iste'molchi o'zi to'ldiradigan bo'shliq bor (suv uchun «Sharshara»). Ishora qiluvchi belgilar ro'yxatdan o'tadi, tavsiflovchilari — yo'q.

Geografik nomni ro'yxatdan o'tkaza olamanmi? Qiyin. Agar tovar haqiqatan o'sha yerdan kelsa, belgi oddiy belgidan ko'ra kelib chiqqan joy nomi rejimiga moyil bo'ladi. Kelmasa — nom adashtiradi, bu mustaqil rad etish asosi. Tovar bilan bog'liq bo'lmagan toponimni ixtiyoriy ishlatish ba'zan mumkin, lekin bular chegaraviy holatlar.

Rad etishda qancha pul yo'qoladi? Ariza uchun davlat boji har bir MKTT sinfi uchun — taxminan har sinfga 2 dan 5 gacha bazaviy hisoblash miqdori — hisoblanadi va rad etishda qaytarilmaydi. Bunga, agar brend allaqachon o'tmaydigan nom ostida ishga tushgan bo'lsa, qadoq, sayt va marketingni qayta qilish narxi qo'shiladi.

Zaif tavsiflovchi nomni kuchli belgiga aylantirish mumkinmi? Vaqt o'tishi bilan — ha, orttirilgan farqlash qobiliyati orqali, lekin bu yillar davomidagi jadal foydalanishni va taniqlilikning og'ir dalillarini talab qiladi. Boshidanoq farqlovchi nom tanlash yoki tavsiflovchi so'zni kombinatsiyalangan belgiga himoyalanmaydigan element sifatida kiritish ancha arzonroq.

Tavsiflovchi nom aldamchi qulay: u xaridorga nima sotayotganingizni darrov aytadi. Lekin tovar belgisi tovarni tushuntirish uchun emas — buning uchun yorliq va reklama bor. U sizni qolgan hammadan ajratish uchun kerak, va qonun aynan shu vazifani himoya qiladi. Hech narsani tavsiflamaydigan va shu bilan birga faqat sizga tegishli bo'lgan nomni tanlang. Himoyaga layoqatli belgini tanlash va arizani tayyorlashni biz aynan shu savoldan boshlaymiz — nom qanday yangrashidan emas, balki u ekspertizadan omon chiqadimi-yo'qmi degan savoldan.